• Créer un logo



    L’usage d’un logo n’est plus l’apanage des grandes marques depuis pas mal d’années. L’explosion de l’Internet grand public a révélé en effet la nécessité pour chaque site d’avoir un logo spécifique afin de se distinguer des dizaines de millions de sites existants.

    Mais qu’est-ce au juste qu’un logo ? Quels sont les principes de la création d’un logo ?

    Les logos



    Qu'est-ce qu’un logo ?

    Un logo est un visuel représentatif d'une marque, d'une association, d'un groupement, d'une entreprise, etc. qui peut être composé de texte, d’une image ou encore d’un texte et d’une image.

    Vous avez quelques exemples plus ou moins connus sur l’image ci-dessus.

    Principes de création d’un logo

    Un logotype fait appel à plusieurs domaines :
    - la connaissance des couleurs et leurs différentes significations,
    - la typographie
    - le graphisme

    Créer un logo requiert donc des compétences réelles. Quelques règles simples peuvent cependant vous aider à créer votre propre logo.

    Pour les déterminer, il suffit de regarder autour de vous, les logos sont légion et dans tous les domaines, que ce soit McDo, Apple, Nike, Leclerc, Fedex ou encore Amazon, vous en voyez tous les jours. Et que se dégage-t-il de ces logos ?

    Les règles de base de création d’un logo

    1. Un logo doit être lisible à n’importe quelle échelle, du favicon 16x16 à l’affiche 4x3, ce qui implique forcément :
    2. Des formes simples, qui restent identifiables à petite échelle
    3. De même qu’une police de caractères (font, typo) spécifique et lisible. Exit donc les fonts grunge ou tarabiscotés (on utilise le plus souvent une police sans empattement).
    4. Un logo est généralement en 2D
    5. Un logo fait référence au nom, à la fonction ou encore à l’activité qu’il représente.
    6. Un assemblage de couleurs limité à 2 ou 3 couleurs bien distinctes. Bien qu’il existe des exemples de logos comportant des dégradés ou plus de 3 couleurs, ce sont des exceptions qu’il n’est pas forcément bon de suivre.


    À noter qu’à l’époque du Web 2..0, les logos du Web comportaient effectivement nombre d’effets (halo, ombre, dégradé). On est depuis revenus à plus de sobriété (merci le flat design)

    La connaissance des couleurs utilisées dans les logos

    Il est nécessaire de bien maitriser les notions de contraste (un logo gris foncé sur fond noir n’est pas très lisible), d’antagonisme (un logo rouge et rose ou rouge et orange est à éviter) et de signification (imaginez le logo de McDo en noir : nettement moins appétissant ! Ou encore un logo de pompes funèbres en rose et jaune...).

    À cet effet, il existe plusieurs sites qui proposent de la documentation sur le sujet :
    — Signification des couleurs : http://www.code-couleur.com/signification/, http://www.toutes-les-couleurs.com/signification-des-couleurs.php, et une infographie avec la signification des couleurs par pays : http://infobeautiful3.s3.amazonaws.com/2013/01/1276_colours_in_culture.png/ ou encore les couleurs et les logos les plus connus : http://blog.bufferapp.com/wp-content/uploads/2013/04/color-guide.png
    — Utilisation des couleurs : Adobe Kuler est très bien, de même que ColorShemeDesigner.

    Les polices de caractère des logos

    Les incontournables Dafont et Google Font en proposent plusieurs milliers.
    Le choix de la police se fera un peu de manière arbitraire, il n’y a pas à ma connaissance, de règles spécifiques en dehors de celles listées ci-dessus.
    À titre personnel, j’en teste souvent entre 5 et 10 et leurs variantes (gras, light, etc.).

    Le graphisme des logos

    Pas vraiment de sites à suggérer, étant donné que les sites de tutoriaux pour apprendre le graphisme pullulent sur le Web.

    En revanche, il existe des sites d’inspiration très utiles. On peut citer notamment :
    Logospire, Logogala, et LogoPond, que j’aime beaucoup parce qu’il permet de classer les logos par thématique.

    Pour conclure

    Créer un logo, qui va vous représenter sur le Web et ailleurs, n’a rien d’un jeu et requiert de réelles compétences.
    Cependant, il est possible de se débrouiller avec les ressources ci-dessus pour créer quelque chose de tout à fait acceptable, qui ne remplacera sans doute pas le savoir-faire d’un professionnel.

    Pour en savoir plus

    Grafimages : Création de logos.

    Commentaires 4 Commentaires
    1. Avatar de FortTrafic
      FortTrafic -
      Merci pour cet article qui donne les erreurs à ne pas commettre, ou comment s'assurer qu'on reste dans le bon chemin.
      Pour qu'il puisse bien se décliner en favicon, n'est-il pas plus naturel d'essayer de se rapprocher d'un carré pour faire le logo? (comme apple, et la plupart des marques modernes, qui essayent d'avoir un visuel qui rentre à peu près dans un carré, comme microsoft qui promeut sa fenêtre colorée, et google qui utilise le G un maximum pour le lier à son nom etc..)

      De plus on pourrait mentionner l'existence de sites tels que 99designs ou il se passe des concours de logo avec appel d'offre et lot à gagner.

      Merci pour ces ressources!
    1. Avatar de Grafimages
      Grafimages -
      Citation Auteur : Renault Trafic Voir le message
      Pour qu’il puisse bien se décliner en favicon, n’est-il pas plus naturel d’essayer de se rapprocher d’un carré pour faire le logo?
      Oui, mais ce n’est pas une constante non plus. Regarde Fedex, par exemple, ou Amazon
      Citation Auteur : Renault Trafic Voir le message
      De plus on pourrait mentionner l’existence de sites tels que 99designs ou il se passe des concours de logo avec appel d’offres et lot à gagner.
      Je vais être clair : ces sites d’une part tuent le bizness des professionnels avec des prix cassés, et d’autre part, sont des attrape-nigauds (et je reste très poli) pour débutants.
      Je résume en 2 mots : appel d’offres pour un logo à 180 €. 500 designers bossent, 1 seul est choisi (et n’est même pas payé 180 €, puisque le site prend sa commission) et 499 sont sur le carreau en ayant passé des heures à bosser pour que dalle.
      Les forums de graphistes pros (KobOne par exemple, mais pas que) s’insurgent contre ces pratiques depuis un moment.
      Il y a d’ailleurs une vidéo qui explique très bien le problème (traduction par votre serviteur) :
    1. Avatar de BT Web Création
      BT Web Création -
      Ton article est à la fois instructif et intéressant, mais comme je pars du principe que chacun doit faire ce qu'il sait faire, je ne me risquerai pas à faire de la création de logo, je préfère laissez cela aux graphistes professionnels comme toi, même si la plupart d'entre eux viennent marcher sur mes platebandes.

      Concernant ta dernière réponse à Renault Trafic, c'est un peu comme toutes les plateformes de mise en relation pour professionnels ou de devis: tu paies pour pouvoir avoir accès à des devis, mais la plupart du temps ça ne t'apporte aucun client, à moins de donner ta chemise!
    1. Avatar de Grafimages
      Grafimages -
      c'est un peu comme toutes les plateformes de mise en relation pour professionnels ou de devis: tu paies pour pouvoir avoir accès à des devis, mais la plupart du temps ça ne t'apporte aucun client, à moins de donner ta chemise!
      Pas vraiment, non.
      Petit résumé :
      1) Agences de crowdsourcing :
      Le client entre en contact avec l'agence et propose son projet.
      L'agence soumet le projet à des dizaines/centaines/milliers de designers
      Qui à leur tout soumettent leurs travaux.
      Le client choisit un designer et le paye (montant minoré de la commission de l'agence).

      2) Agence de mise en relation (comme Codeur.com) :
      Le client propose son projet
      Les prestataires répondent avec un devis, mais sans réalisation
      Le client fait son choix et le prestataire réalise le travail d'après le devis.

      Dans le cas 1, des dizaines/centaines/milliers de prestataires ont bossé pour que dalle.
      Dans le cas 2, tu ne bosses qu'une fois le devis signé (bon, oui, faut rédiger le devis au préalable...).

      Je parle en connaissance de cause, puisqu'inscrit chez codeur depuis plusieurs année (en mode Pro) et que j'y réalise une partie (variable suivant les années) de mon CA.
      Donc, autant je recommande Codeur (et les agences similaires), autant je déconseille vivement 99design et les sites similaires.
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